商场电子竞技策划;电子竞技策划案

【商场名称】“潮玩引力场”电子竞技嘉年华策划案

一、 项目概述

1. 项目名称：“潮玩引力场”电子竞技嘉年华

2. 活动主题：竞无止境，潮聚于此

3. 活动目的：

* 引流增流：精准吸引18-35岁的年轻消费者及家庭客群，大幅提升商场平日及周末的客流量客流量。

* 品牌焕新：塑造商场年轻化、潮流化的品牌形象，摆脱传统购物中心的刻板印象。

* 促进消费：通过赛事联动商户，刺激，刺激参与者在餐饮、娱乐、零售等方面的消费。

* 媒体曝光：制造城市级热点事件，获取本地及垂直媒体的免费报道，扩大商场影响力。

4. 活动 活动时间：建议选择在周末（周六、日），或与大型节假日（如国庆、暑假）结合，持续2天。

5. 活动地点**：商场一楼中庭及周边公共区域

二、 市场分析（可行性）

1. 目标 目标受众分析：

* 核心玩家 (18-25岁)：高校学生、初入职场青年，是赛事的主要参与者，消费意愿强。

* 泛游戏爱好者 (25-35岁)：具备稳定收入，是观赛、周边消费的主力军。

* 亲子家庭：通过健康、益智的电竞项目（如Switch体感游戏），吸引家庭客群，带动儿童业态消费。

2. 趋势契合度：

3. 竞争优势：

* 地理便利：相较于专业电竞馆，商场交通便利，配套设施齐全。

* 氛围独特：开放式赛场带来更强的围观效应和沉浸式体验。

* 跨界融合**：易于实现“电竞+美食”、“电竞+零售”、“电竞+科技”的跨界联动。

三、 活动内容与亮点

核心板块设置：

1. **主舞台区

* 核心赛事：举办《王者荣耀》或《英雄联盟》水友赛/团队赛。这两款游戏用户基数大，观赏性强，易于引爆气氛。

* 赛制：采用线上报名、线下角逐的方式。设立海选赛、晋级赛、总决赛。冠军队伍可获得高额奖金（如5000元现金或等值购物卡）、商家联合礼包。

* 专业配置：搭建专业比赛舞台、舞台、超大LED屏幕、职业级解说、灯光音响系统，营造顶级赛事观赛事观感。

2. **互动体验区

* 自由挑战区：设置多台设备，提供《NBA 2K》、《K》、《FIFA》或热门手游供顾客随时免费体验。

* 主机游戏区：配备PS5、Switch等Switch等，运行《Just Dance》《马里奥赛车》等合家欢游戏，吸引家庭参与。

* VR/AR体验区：与科技品牌合作，引入最新VR设备，提供前沿游戏体验。

3. **潮玩集市区

* 招商 招商对象：外设品牌（罗技、雷蛇等）、动漫周边店、潮玩手办店、数码产品店。

* 特色服务：设置“外设试用角”，让消费者亲手感受高端装备的魅力。

4. 品牌联名区

* 餐饮联动：与场内餐饮商户合作，推出“电竞套餐”，凭参赛证或观赛券可享折扣。设置咖啡、奶茶快闪店。

* 打卡点：设计具有电竞元素的网红拍照墙、英雄Cosplay雕像，鼓励观众拍照分享至社交媒体。

四、 活动流程安排（以两天为例）

| 时间 | 第一天 (周六) | 第二天 (周日) |

| :--

| 10:00-11:00 | 开幕式、表演秀、Cosplay走秀 | 互动体验区开放、自由挑战赛 |

| 11:00-13:00 | 《王者荣耀》小组赛A组 | 《王者荣耀》半决赛 |

| 13:00-14:00 | 明星主播见面会 / 解说互动环节 | Coser巡游、观众水友赛 |

| 14:00-16:00 | 《王者荣耀》小组赛B组 | 《王者荣耀》总决赛 & 季军赛 |

| 16:00-17:30 | 主机游戏擂台赛 | 颁奖典礼、闭幕式、抽奖活动 |

| 17:30-20:00 | 晚间自由体验、品牌展区促销 | 活动结束，商户持续优惠 |

五、 宣传推广计划

1. 前期造势 (活动前3-4周)

* 线上：

* 社交媒体：在抖音、微博、小红书创建活动话题，发布预告片、招募令。邀请本地KOL/游戏主播进行预热。

* 社群运营：建立活动官方微信群，发布最新消息，组织线上热身赛。

* 合作渠道：与高校电竞社、本地电竞协会合作，精准触达核心玩家。

* 线下：在商场内放置海报、易拉宝；在收银台发放宣传单页。

2. 中期引爆 (活动中)

* 直播覆盖：在主流的直播平台进行全程直播，无法到场的观众也可在线观看。

* 现场互动：主持人现场抽奖、提问送礼品，保持观众热情。

* 社交裂变：鼓励观众拍摄短视频并带话题发布，评选“最佳瞬间”给予奖励。

3. 后期发酵 (活动后)

* 成果展示：在官方平台发布精彩集锦、冠军专访、照片回顾。

* 数据公布：公布活动总人流量、线上观看人次等数据，彰显活动成功。

六、 资源需求与预算

1. 人员配置：

* 项目经理、执行团队

* 技术团队（网络搭建、设备维护）

* 导演、主持人、专业解说

* Coser、安保、保洁

保洁

2. 物资清单：

* 硬件：主舞台、LED大屏、比赛用电脑/手机/主机、桌椅、灯光音响。

* 网络：专用千兆光纤网络，确保比赛零延迟。

* 物料：背景板、指示牌、礼品、奖杯、宣传品。

3. 预算概算：

* 场地搭建与技术租赁 (40%)：舞台、LED屏、电脑设备、网络等。

* 奖项与礼品 (20%)：奖金、奖品、伴手礼、抽奖礼品。

* 宣传推广 (15%)：KOL费用、视频制作、广告投放。

* 人员劳务 (15%)：工作人员、解说、主持人等酬劳。

* 应急及其他 (10%)：不可预见费用。

七、 风险预估与应对

* 风险1：网络不稳定

* 对策：采用商用级独立宽带+备用4G/5G CPE双保险，提前进行压力测试。

* 风险2：现场安全问题

* 对策：制定详细人流疏导方案，配备足够安保力量，设置紧急医疗点。

* 风险3：报名人数不足

* 对策：加大高校和社群的宣传力度，适当放宽报名条件，增设现场报名点。

* 风险4：设备故障

* 对策：准备充足的备用设备和快速响应技术支持团队。

八、 效果评估与未来展望

* 评估指标：

* 活动期间总客流量环比增长 %

* 参赛队伍数量及现场互动人数

* 线上直播最高同时在线人数及总观看量

* 合作商户当日销售额增长 %

* 社交媒体话题阅读量与讨论量

* 未来展望：

若本次活动成功，可考虑将其打造为商场的年度标志性IP活动。未来可与更多游戏厂商深度合作，引入更高级别的官方赛事，甚至发展成区域性的大型电竞节日。

结语：

本次“潮玩引力场”电子竞技嘉年华，不仅是简单的游戏比赛，更是一场集竞赛、体验、消费、娱乐于一体的线下狂欢。它将有效盘活商场空间，建立与年轻一代消费者的情感链接，为商场的可持续运营注入强劲的“青春动能”。